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熱解07秋冬內衣
 

　　四川在線消息　連日陰雨，涼意襲來，不禁讓人開始想念輕薄溫暖的內衣。又到一年內衣季，今年我們穿什麼？即將粉墨登場的內衣時尚，又將帶給我們一番什麼樣的秋冬風景？保暖內衣誕生10年來，從一枝獨秀到眾多品牌哄搶市場，為百姓帶來溫暖和時尚的同時，也經歷了空泛炒作和無序競爭時代，波瀾壯闊之中是泥沙俱下，直到去年慘烈的價格戰、終端戰。今年，四川的保暖內衣時尚潮流是什麼？大眾消費熱點有哪些呢？記者為你一一道來。
　　回歸大勢行業軟著陸
　　經過多年混戰後，企業疲憊，商家利微，消費者厭倦。「回歸」乃大勢所趨。市場槓桿的強大調控和優勝劣汰的經濟法則注定讓波瀾壯闊的市場競技回歸到微波蕩漾的常態，行業競爭也必定走向平穩。責任、務實，成為真正的內衣事業家的新思考。必須從高高在上、貴族化的價格暴利以及不著邊際、玄虛的概念泡沫走向夯實基礎的實力比拚。任何一個品牌都不可能獨霸市場，幾大老品牌如帕蘭朵、北極絨、朵彩、順時針、頂呱呱等倚仗慣性繼續領先，幾大工廠型新軍如賓派、熱嘜則強勢發力，突破格局，覬覦天下。商家已意識到，抵消內耗、減少硬傷，實現內衣企業和行業的軟著陸，求得共贏。行業發展，則企業發展，行業損，則企業亡。
　　力求長遠蓄勢持久戰
　　打一槍換個地方，以爭奪暴利為戰略的「富翁式」賺錢戰役之後，市場經濟最終給保暖內衣市場的暴發戶劃上了句號。「企業式」的持續戰爭，成為決勝內衣市場的戰爭形態。企業整體產業鏈條的控制能力、產品的研發設計能力、營運管理能力，是企業打破僵局、打勝持久戰的內功。2007年將是保暖內衣行業新一輪破局之戰的起點，具有戰略眼光的企業紛紛苦練內功，誓打持久戰。北極絨創中國企業500強，在產品上，優化羔絨主打系列；順時針榮膺中國名牌產品；賓派以億元資金打造工業園，蓄勢長跑。質量求生存的理念已日益回歸到內衣企業的戰略中，新一輪的整合升級與大盤運營時代即將來臨。
　　品牌運作 高端識別度
　　品牌識別度與知名度、美譽度緊密相關。北極絨淡化形象代言人，對品牌LOGO進行了形象識別系統的改造，力圖讓消費者建立起LOGO與品牌形象的條件反射；纖絲鳥在國際大牌中得到啟發，在完善陳列、終端形象的同時，以圖騰文化建立獨特的品牌內涵，以領飛秋冬、綻放四季為憧憬，讓纖絲鳥變成消費者心目中真正的鳳凰。品牌形象的建立，是內衣走向國際化、走向高端的必由之路。
　　圍繞健康 差異化突圍
　　產品同質化造成競爭力下降和產品庫存，企業開始尋求差異化的新路。當前，整個彩棉內衣行業卻是熱度降溫、大勢已去。中國內衣「家家做彩棉」、零售業態「處處賣彩棉」，整個行業一哄而上、「過熱」的局面已經成為歷史。儘管如此，彩棉所倡導的健康理念繼續盛行，將主導內衣產業的發展。2007年，一方面，眾品牌還將繼續保留彩棉內衣這個品項，另一方面，一些專業的彩棉品牌已經不再「專業」，陸續推出染色產品。朵彩是中國彩棉內衣旗桿品牌，今年推出了不少染色的產品。另一個彩棉服飾品牌頂呱呱則圍繞健康主題打出了植物染色的新概念；北極絨針對四川陰冷潮濕的環境特點推出專供產品，保暖抗菌能力明顯提高；熱嘜推出羽絨內衣，以獨有新品佔領高端市場；順時針在業內提出環保生產、綠色營銷的方針，獲得中國環境標誌產品認證，成為中國紡織與服裝綠色企業之一，在保持一定彩棉內衣產量的基礎上，在款式設計和面料上尋求更大的突破。
　　奧運商機 運動風盛行
　　或許是因為08年奧運的逼近，抑或是運動休閒文化、消費觀念的流行，款式運動休閒、布面光滑細膩、質感輕薄的運動型內衣正在悄然興起。成都市場以浩沙、JOCKY、舒雅等品牌為代表，運動型內衣的興起將有兩種發展可能，一是在市場上自成一統，像彩棉內衣、保暖內衣一樣，細分出一個全新的市場；其二，就是為常規內衣終端增加一些銷售機會，成為傳統內衣中的一大補充。以我們的觀察分析來看，後者的可能性相對較大。
　　

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作者： 老 鬼   來源： Internet