Zara與H&M 掀起新混搭主義

　　Zara與H&M 掀起新混搭主義 「一條腰帶，嵌著一朵玫瑰，繫於腰間，一身輕柔的雪特蘭洋裝。」這算是時尚的混搭嗎？ 別以為我老夫聊發少年狂，書寫散文意淫，這段話其實是羅蘭·巴特在《流行體系》一書裡研究「書寫服裝」所提供的佐證。我對「書寫服裝」的考古毫無興趣，但 我比較八卦，很想知道如果現在有人如是打扮出街，會有什麼效果？復古、混搭、誇張、神經還是一種藝術視覺系的表演。
　　最近不知我搭 錯了那根筋，還是自己忽然覺得人生進入了另一階段，或者是每日T恤牛仔波鞋的復刻令我生膩……總之，我忽然開始對時裝美學與時裝行銷產生了狂熱興趣。一口 氣買了很多關於時裝的書，閱讀時尚雜誌時開始關注時裝資訊，在上海閒逛時居然會去外灘三號看Armani，在香港中環去完BAPE跟腳就像女人般流連於 H&M——更加真實細微的變化是，我開始像個中產般逐漸嘗試穿有領的POLO衫，偶爾還會想擁有一件COMME　des　GARCONS　 SHIRT，還想著為之配一條mastermind　JAPAN的窄幅領帶，並不近視的我還買了兩副平光眼鏡，其中一副甚至沒有鏡片，我試圖靠眼鏡的線條 來改變臉部曲線，消彌臉上過於生動的表情，讓自己看上去更文藝或更成熟。
　　之前的幾年，我沉緬於日美的街牌服飾，關心的是 BAPE、籐原浩、高橋盾或者耐克、阿迪達斯、VANS，直到我在大阪街頭居然沒看到有人穿EVIS牛仔褲，在東京街頭很少看到有人身著BAPE，只是在 南青山一帶才會偶然看到，估計每週新款上市的BAPE服裝大部分成了所謂潮人們的收藏，或者ebay、雅虎等拍賣網上的炒貨，後來與台灣潮流教主黃子佼聊 起，他的說法更加尖辣，如果見到一個人全身上下都是猿人，差不多肯定是華人！所以，甚至連推廣日系潮流服裝不遺餘力的《MILK》主腦TK氏都開始在他的 專欄裡流露出厭惡情緒，開始嘗試襯衫窄幅領帶的轉型。
　　這幾年的時尚界經歷了頗多諸如9·11式重創，卻又每一次在廢墟上奇跡地重 生，這當然要首先感謝亞洲人民，從中國到日本到韓國再到印度，對於時尚名品的熱愛，幾乎成了亞洲人的唯一共性——上海或韓國姑娘可以幾個月節衣縮食只為了 擁有一款LV挎包，台灣、日本女孩可以與不良中年男人援交只為了擁有最新的Dior、Gucci，至於印度與經濟一起騰飛的就是對於時尚名牌的執著追捧 ——當時尚品牌的亞洲平民買家成為主流，時尚的行銷手法自然也會發生相應變化。事實這也對應了歐美的新一輪時尚趨勢。在時尚界所鼓吹的所謂Tom 　Ford以後的時代，我們對於時尚的追逐方式有著明顯的改變，除了依然對於奢侈名品有著渴望，諸多熱愛時尚的人們在N本弱智的時尚雜誌教育下，還是變得 「聰明」起來，當Zara與H&M成為席捲全球的時尚風暴，這一風向愈發明顯，所以法國人馬克·敦格在他的《買與不買都時尚》一書中大講「當高級 訂製服遇上流行時裝」，然後總結出「光是時髦還不夠——人們還希望自己看起來很聰明」。
　　時尚界的所謂聰明，當然 是用最少的錢買到最時尚的衣服。有個上海去北京發展的妹妹，忍不住在MSN上感慨，為什麼北京人那麼喜歡去Zara排隊，她忘了的是，當H&M在 上海落戶時，排的隊伍更長，其中包括藝人、設計師、白領、前台小妹、頭髮花白的外婆以及80後上海囡囡——H&M與宜家家居一般，將時裝設計平民 化，當H&M與時尚之王、Chanel設計師卡爾·拉格斐合作，推出了第一套中價位服裝，於是從倫敦到米蘭、慕尼黑到斯德哥爾摩通通搶購一空，而 拉格斐對H&M限量出售的做法頗有微詞，似乎他想讓更多人擁有這款低價奢侈品。而Zara從不花一毛錢做廣告，它的招式是在最短的時間內將T台上 的最新款式轉化為掛在店裡的衣服，分銷到世界各地的直營店，當然價格也更加平民化。至於GAP，則邀請了Gucci集團的前任執行長加入董事會，並且任用 那些曾與賈克柏、卡文·克萊等合作過的設計師——H&M與Zara、GAP等連鎖服裝店，正成為時尚界的最大入侵者，在全球時尚圈推廣一種名叫 「快速時尚」的新花樣。
　　於是，時尚的金字塔出現了裂變，原本風馬牛不相及的頂端高級訂製服與平民化的流行服飾扯到了一起，混搭成 了最近的時尚主旋律，就像馬克·敦格說的那樣，「消費者也不再傻傻待在某個特定區域，他們會遊走於不同領域間，買個LV的包包、夾在Zara夾克之下；或 是身上穿一件Topshot　T恤、Gap牛仔褲，再套上一件Chanel　的外套」。而Lanvin的設計師艾伯·艾爾巴仕也在《Numero》上提出 了同樣的調調，「我們已經到達一個轉折點，沒有人會穿著某個品牌的標誌了。人們毫不猶豫地將Lanvin跟Topshop搭配在一起，一切都變得更民主 了。」
　　扯了這麼多，只是想說，任何單一的時尚服飾崇拜都是可恥的，尤其是盲目的品牌LOGO奴隸，連港星胡杏兒現在都知道用價值六十八萬元鑽飾配一件網購的裙子，你還要執迷不悟嗎？！Konditorei :我今天剛逛完ZARA和H&M就有人發帖，嘿嘿～看起來這兩個牌子的衣服相對於其它品牌的確是平價啊！Thu Sep 6 22:41:28 2007Viki : 問題是它的成本和它的售價比起來它一點也不平價Thu Sep 6 23:48:32 2007skyin: 這兩個牌子。。。。太爛了 我指的質量.Thu Sep 6 23:50:06 2007ddh1979: nod,Fri Sep 7 08:22:24 2007yeqiu: 這個牌子本來就這樣的，我也挺看不慣的，不過總比地攤貨好點。Fri Sep 7 08:53:09 2007Viki: 這兩個牌子的定位本來就是「時裝超市」，這個時裝不是我們一般概念裡的那種T台模特演示的那種概念性或者高貴華美的時裝，而是普通大眾可以在日常穿著的符合時代特徵的衣服。歸根到底是日常穿著的衣服，而且是大眾型的。它 們售價99或者199的衣服，特別是女裝，有很多是紗支很疏很薄的棉紗衣服，可能撕扯牢度不是很高，但是這些衣服的面料在生產前也是一定會做測試的。可以 看它們衣服上的洗水標來清洗護理，一般都不會出問題。假如它標的是gentle recycle，你在洗衣的時候用的不是「輕柔」而是「普通」或者「快速」那就有可能出問題，如果你按照它的洗水方法還出現質量問題的話可以去投訴，會有 賠償的。說它們兩個牌子質量不好也不能這麼說，不然的話也不可能成為國際性的品牌，在貨品上架前後都是有一整套的檢驗標準的。但是它們的低價位服裝的面料低檔是一定的。畢竟它開的位置都是全城最貴的位置，加上它們生產和銷售以及售後的規範性，這些都要算進成本裡面的。簡單的就說質量不好，那是不能這麼說。紗支疏的棉紗布的面料價格以及次品率算起來不比正常紗支的棉紗布便宜多少，比起化纖面料的話也只高不低。如果他們用化纖來做這些衣服，可能成本更低，而且看起來要牢多了耐穿多了，但是這對人體的穿著舒適性以及環保都不夠天然的棉紗好。Fri Sep 7 09:24:42 2007Viki: 會挑的話地攤貨也不會比中低端的品牌差多少。Fri Sep 7 09:27:19 2007xcwei: 在國內賣得貴不說，質量也很差.Fri Sep 7 10:16:26 2007skyin: hm在英國就好比班尼路在中國我覺得質量可能還不如班尼路我這邊朋友對待他衣服的態度一般就是買了穿了 洗樂 扔了 。。。。可能我們懶惰 衣服都用洗衣機當然一分錢一分貨diesel啥的 扔進洗衣機就能很健碩的存活下來哈哈Fri Sep 7 18:57:59 2007skyin： 。。。。不會挑男人的衣服 地攤裡面估計跳不出來Fri Sep 7 18:59:48 2007ladyhope：錯我買過一件H&M毛衣，掉毛染髒了襯衫我看很多學生妹淘來的20幾塊的便宜毛衣也沒這德性

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