OlilO Fashion 奧尼露男女服裝
|
|||
| 你的位置：首頁 >> Fashion Trends >> 贏在中國的Fashion CEO之一 | |||
贏在中國的Fashion CEO之一 |
|||
關鍵字：Hermès Marni Cholé 專訪
制勝法則之一：藝術讓品牌昇華 在Hi-Fashion界，那些最成功的品牌永遠和藝術並肩而立，奢侈品是藝術與生活之間最通暢的橋樑，在這種結合中，你可以看到藝術的光芒正在照亮品牌的未來。在Hermès中國區總裁雷榮發的眼中，擁有170年歷史的愛馬仕早就把他們的獨特工藝、精妙設計當成一種沐浴在時光下的生活藝術。同樣的成功，也表現在Marni和Chole的身上。無論是以藝術感的產品、店面設計滿足顧客個性需求的做法，還是與藝術家聯合推廣的方式，都是那些成功大牌們昇華自身的最好途徑。 Hermès中國區總裁雷榮發 受訪人：Hermès中國區總裁雷榮發 你認為Hermès與藝術之間的關係是怎樣的？ 雷榮發：Hermès的品牌核心價值是：「用最好的材質和最精湛的傳統手工藝，創造出與時間結盟的、具有卓越品質的完美產品。」我們始終堅持獨有的工匠手藝和藝術精神相結合的風格，讓藝術貫穿於產品的每一個細節中。此外，在紐約、東京和首爾等地的愛馬仕大廈更是辟有特別的空間作為愛馬仕的藝廊，推薦出色的藝術家，傳承著品牌對藝術長久以來的關注和支持。 你認為奢侈品牌的藝術化，對於顧客來說有怎樣的吸引力？ 雷榮發：藝術是種享受，是種收藏。以我們的絲巾來說，每條絲巾的圖案都有一個故事，蘊含著設計藝術家、染色師、製版師們對完美的追求。這樣的產品傳承了我們一貫的信念——眼睛應該接觸優雅，肌膚應該與最感性的面料輕撫擁抱。顧客會在歲月的流逝中鑒賞我們產品的神奇，這是種藝術化的享受。 你認為在與中國顧客溝通方面，Hermès最獨特的地方是什麼？ 雷榮發：愛馬仕最獨特之溝通方式莫過於對當地藝術文化傳統的尊重和交流。比如，我們認為對馬的共同衷愛是愛馬仕與中國文化的一個結合點，所以早在1998年，我們就在故宮永壽宮舉辦了「千里馬」展覽。彙集了來自中國博物館和愛馬仕博物館的一百多件與馬有關的文物畫作。2005年春天，代表愛馬仕文化的《愛馬仕世界》雜誌第一次出版簡體中文版，成為讓顧客瞭解我們的文化的最佳夥伴。今年秋天，為慶祝愛馬仕進入中國市場10週年，我們將呈現一個專為中國大陸觀眾創作的藝術展，並由東西方兩地藝術家共同參與。 愛馬仕博物館 此外，愛馬仕櫥窗的藝術化設計一直是我們非常獨特的與顧客溝通的渠道。在全球各地，我們與不同的藝術家和設計師合作，每季呈現風格迥異的藝術創作，巴黎旗艦店的櫥窗更是成為了花都的藝術地標。 你認為Hermes在中國取得成功的最重要原因是什麼？ 雷榮發：今年是愛馬仕品牌創立170週年，在這170年裡，我們始終堅持特有的傳統精湛手工藝，對所有細節的完美追求以及對未來的熱情。 這些賦予了產品特有的愛馬仕精神。產品線的豐富，也是一個很重要的因素。我們有14個精品系列，給顧客提供了一個非常寬廣的選擇空間。 2006年，Hermes在中國市場的表現如何，你對未來的預期是怎樣的？ 雷榮發：目前，我們在六個城市共有七家專賣店。2006年，愛馬仕在中國的增長是強兩位數的增長。今年是愛馬仕進入中國市場十週年，值此之際，我們不但會繼續擴大投資，更會加快在中國的發展步伐。未來每年在中國大陸地區開設3-4家專賣店，並會把我們的市場拓寬到中國的二線城市。 進入專題：【愛馬仕——Hermes優雅前行170年】 查看原文：http://lady.tom.com/2007-07-02/09M2/30248582.html TOM 作者： 匿 名 來源： 搜索引擎 |
