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[OlilO] [貼圖]為chane廣告裡凱拉·奈特利專門開帖 |
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奢侈品不可能永遠只抓著目前能負擔起本產品的人，必需不斷吸引年輕的族群加入到這個追夢的行列，如此良性循環，奢侈的夢想才能繼續。為此，各大品牌最艱難的任務就是去影響未來用戶群，挖掘潛在的資源，把品牌的文化、思想沿遞下去。
 凱拉·奈特利 (keira Knightley) 成為COCO小姐的代言人
Coco Mademoiselle正是作為香奈兒 (CHANEL) 旗下一款針對年輕時尚一族所推出的高品質香水。一個東西好，不能只是在嘴上喧囂。全方位立體的整合包裝甚至炒作，才是制勝的關鍵。Coco Mademoiselle也在不斷推陳出新，不僅僅只滿足於拍攝幾組絢麗的平面廣告，這次推出了全新的香水廣告形象。包括動用英國新晉女星凱拉·奈特利 (keira Knightley) 作為香水形象代言人，名導Joe Wright親自指導，專門為女主角設計一套紅色絲質晚禮裙，香奈兒 (CHANEL) 「聖人」Jacques Helleu擔任藝術指導，Seamus McGarvey指導全程攝影，以及一套專程為此片定制的高級珠寶。連「配件」都奢華至此，彷彿眾星拱月般點托著Coco Mademoiselle的嬌貴。更讓人出乎意料的是：香奈兒 (CHANEL) 公司還專門為此香水廣告的發佈定制了首映禮。
 卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 親自設計紅色晚裝以及高級珠寶
香水廣告片的首映禮，各種排場行頭絲毫不輸給任何電影大片首映。精緻的餐點，香搖的玉瓊，一切只為等待Coco Mademoiselle香水綻放光華。
凱拉·奈特利 (keira Knightley) 成為此款香水的全球代言的確令人出乎意料，因為她的上任前輩是時尚屆大名鼎鼎的凱特·莫斯 (Kate Moss)，而且凱拉·奈特利 (keira Knightley) 雖然成名快但是缺少助陣實力的影片代表作。不過Jacques Helleu慧眼識珠，就挑中了這顆璀璨的新星。因為，當時他們決定簽她的時候，她的加勒比海盜系列還在醞釀之中。或許這就像是買了一款名牌腕表或者經典手袋，就等著升值吧。
 任何細節都必需完美 大品牌都非常注重自己的形象，凱特·莫斯 (Kate Moss)雖然統領衣著時尚，但是她與男友化作一對「毒鴛鴦」，毀掉了自己的聲名。就在Jacques Helleu困擾的時候，一部《傲慢與偏見》橫空出世，凱拉·奈特利 (keira Knightley) 細膩、敏感精彩的詮釋了徘徊在姐妹與愛情之間的掙扎的伊麗莎白。同時那種靈動與文藝氣息正中Jacques Helleu的法眼，於是香奈兒 (CHANEL) 重金800萬美元簽下了凱拉·奈特利 (keira Knightley)。
 定妝照復古華麗，貴族氣息濃郁 而最令人吃驚的是，凱拉·奈特利 (keira Knightley) 之前從來不使用女性香水，此次合作後，她被Coco Mademoiselle的嬌貴柔美同時又獨立的自信所迷住，Coco Mademoiselle成為了她人生的第一款女性香水。
燈光漸暗，音樂響起，Coco Mademoiselle的香氣映入眼簾。 OlilO.com Collected 作者： Guest 來源： 江 湖 |
